#30 Paweł Tkaczyk / Marka pracodawcy, marka osobista

„Storytelling jest bardzo dobrym narzędziem w momencie, kiedy potrzebujesz się odróżnić na rynku, na którym masz produkt i nie masz żadnej przewagi poza story. W takim sensie, że poza emocjonalną przewagą nie masz właściwie nic więcej. Albo, bo jest jeszcze drugie zastosowanie, gdy Twój produkt jest trudny do zrozumienia i on się rzeczywiście różni od innych, ale zrozumienie tej różnicy wymaga od ludzi dużego wysiłku mentalnego. I my tę różnicę możemy ubrać w story po to, żeby ona była bardziej atrakcyjna. I wtedy ludzie po wysłuchaniu tej opowieści będą czuć różnicę i będą to po prostu lepiej konsumować.” mówi Paweł Tkaczyk, ekspert w obszarze marketingu i budowania marki, m.in. poprzez grywalizację oraz storytelling. Autor bestsellerów „Zakamarki marki”, „Grywalizacja” i doskonałej „Narratologii”. Nasza rozmowa naszpikowana jest przykładami dobrych praktyk zarówno w odniesieniu do budowania marki pracodawcy, jak i marki osobistej. Mogę śmiało powiedzieć, że załatwiłam nam wszystkim ponad godzinną „konsultację u Tkaczyka”. Bierzcie tę wiedzę, bo z dużym prawdopodobieństwem się Wam przyda. Zapraszam! 03:40 – MARKA PRACODAWCY jak zbudować wyróżniającą się kulturę organizacji? za co zwolnisz swojego klienta? czyli - jak powinna wyglądać opowieść o wartościach firmy? jak zaprojektować doświadczenie onboardingu? jak doprowadzić do sytuacji, w której dobrą markę pracodawcy niosą w świat sami pracownicy? 26:37 – MARKA PRACOWNIKA / MARKA OSOBISTA kiedy zacząć budować markę pracownika, czy już na studiach? budowanie świadomości marki własnej – czy częstotliwość ma znaczenie? jak dokonać zawodowej tranzycji z wykorzystaniem social mediów? jak definiować sukces marki własnej? czyli - lajki versus klienci, 47:00 – PORADY PRAKTYCZNE cechy charakteru, a „sukces medialny”, storytelling na bazie historii o kiełbasie, algorithm will kill your content, inspiracje Pawła Tkaczyka.